为你的企业确定品牌指导方针不是一件容易的事。为了支持您的决策过程，我们列出了构成品牌标识的组成部分。为了让您更好地了解如何在您自己的业务中使用这些指导方针，我们添加了如何应用指导方针的可视化示例。
学习如何制定一致和具体的指导方针，以确保在所有团队和渠道中正确传递品牌信息。通过你的标志、调色板、图像、字体、声音来展示你公司的个性，并讲述你的品牌故事来建立信任。
品牌故事
为了开始关于品牌准则的头脑风暴会议，澄清你的品牌故事。这有助于定义你是谁，并在此过程中决定其他品牌组成部分。
为你的业务做一个总结，为你的使命和愿景奠定基础。包括你想坚持的价值观。添加关于您服务的目标受众的信息或为其创建解决方案。
品牌故事依赖于约翰·坎贝尔《英雄之旅》的叙事结构．故事从一个英雄开始，他遇到了一个问题，遇到了一个向导。向导帮助制定计划，听者采取行动，最终引导他们走向成功和转变。
苹果(Apple)和耐克(Nike)等品牌利用这种模式，通过讲故事的方式与目标受众建立联系。
1.苹果让消费者成为他们故事中的英雄
苹果将顾客定义为挑战现状的有创造力的个体，从而使他们成为故事中的英雄。随着他们通过品牌故事变得以客户为中心，他们在第一次宣传活动中也变得更加清晰:“非同凡想”。
这种对讲故事的关注来自苹果的创始人史蒂夫·乔布斯，他从皮克斯工作回来后明白，故事让一切都更容易理解。这种将顾客视为他们独特故事中的英雄的传统一直延续到今天。
2.了解你的客户是谁，就像耐克一样
耐克用他们的品牌故事展示了对客户痛点的深刻理解。耐克的使命是给世界上的每一个运动员带来灵感。他们更进一步，把我们每个人都定义为运动员。
他们的口号是“只管做!”’清楚地传达了这一点。当我们想太多事情而不是迈出第一步时，它就击中了我们与内在自我斗争的痛点。
耐克希望成为鼓舞人心的力量，向你展示每个人都可以采取行动追求自己的梦想。他们的品牌故事告诉我们，如果你有一个身体，你可以成为一名运动员，体育让我们超越文化和边界，人人平等。
标志
为了确保您的标志在产品、营销材料和网络上被正确使用，请在您的品牌指南中插入关于您的标志的具体指导。收集你的标志的批准版本，并解释何时使用它。添加视觉效果来显示它不应该被使用。
例如，包括拉伸、错位和压缩版本，以向用户展示不应该是什么样子，并防止错误。许多品牌指南还包括正确版本和错误版本的并排比较。
一般来说，标志指引还包括以下几点:
- 列出最小和最大尺寸，以及在各种情况下标识的尺寸。
- 确定清晰的指导方针，在logo周围使用留白。
- 如果你的logo有不同的颜色变化，一定要明确什么时候应该使用哪种类型的logo。
- 如果你有一个标语，让每个人都知道如何将它与logo设计的其他部分结合使用。
像Netflix和Spotify这样的品牌以其简单但引人注目的logo脱颖而出。
3.用像Netflix那样怀旧的设计建立一个标志性的Logo
Netflix带有老式CinemaScope设计的文字标志已经成为某种标志性的标志。黑底上的红字给人一种电影般的感觉，代表着流媒体服务提供的娱乐。
品牌通常通过参考标志中已经包含的内容来定义标志周围留白的使用。在Netflix的例子中，为了保持标志周围的清晰，定义的最小空间是字母t的宽度。指导方针还指出，除了视频水印可以是白色外，始终使用标志性的红色。
4.Spotify保持简单，主要关注颜色
Spotify的标志主要使用浅绿色，而他们的通信也包括更容易阅读的深绿色。他们的品牌指南还指出了展示标志的主要方式。它应该是白色背景上的绿色和白色条纹。但它们也允许使用黑色背景和非双色调的照片。
他们的标志的主Spotify绿色不应该与品牌调色板上的其他颜色结合使用。这一点和任何其他潜在的误用标志都显示在品牌标准中，以确保正确的应用。
5.谷歌的彩色但简单的Logo设计
谷歌的标志主要使用原色，除了l的二次色绿色。这背后的设计师希望通过使用世界各地学校教授的第一个颜色图表，使品牌易于识别。
字母L的不同做法代表了公司的创新性质。它创造了一种突破边界的感觉，这是科技企业的典型目标。谷歌多年来也没有改变太多的标志，一直坚持熟悉的配色方案。这增加了今天的标识的可识别性。
6.可口可乐标志性的红白配色方案
可口可乐的配色方案渗透到世界各地人们的日常生活中，因为他们在超市、餐馆、电影院和任何出售饮料的地方都能看到可口可乐的配色方案。作为孩子，我们开始注意到自动售货机和冰箱上醒目的红色标志，并将它们与品牌联系起来。
当我们长大成人时，通过可口可乐赞助的广告和活动的强化，我们也熟悉了红白配色。但几乎没有人知道该公司为什么选择红色。他们需要为税务人员区分可口可乐桶和含酒精饮料的桶。三种不同深浅的红色混合在一起，形成了今天全世界都认可的品牌颜色。
图像的指导方针
要创建您的品牌风格，请选择过去为您的业务工作良好的图像。确保你涵盖了你的公司与其他企业和客户沟通的不同方式，以及它们之间的区别。例如，您的社交媒体帖子的图像与印刷目录的图形有不同的外观和bet188国际官方感觉。
如果你还没有准备好自己的示例图形，可以考虑使用更大品牌的设计作为示例来展示你的目标。188bet官网备用域名你也可以专注于你想要产生的情绪，创建一个传达大致方向的情绪板。
这为你的设计师留下了更多的创意空间，同时确保他们在你的品牌标识的范围内。试设计向导Moodboard Maker尝试不同的设计和风格。188bet官网备用域名
像Fenty Beauty和奥迪这样的品牌使用视觉效果来增强力量。
7.Fenty Beauty通过摄影传达大胆的品牌风格
罗宾·蕾哈娜·芬提创立了Fenty Beauty在她花了数年时间试验各种不同的美容产品之后，这些产品对不同的皮肤类型和肤色都没有太大的效果。蕾哈娜的美妆产品线涵盖了所有肤色和皮肤类型。这反映在他们的品牌风格指南中。
Fenty Beauty的摄影作品用大胆明亮的色彩传达了平等和赋权的目标。他们还展示了各种各样的型号，以突出Fenty Beauty产品的包容性。干净的成分和高品质的色板激发和创造了一种奢侈的感觉，并开创了新的趋势。
8.奥迪真实而非凡的视觉效果
奥迪的目标是创造真实情况下的汽车形象，以唤起情感，表达品牌的大胆和乐观态度。为了创造这些类型的视觉效果，奥迪依赖于专注于本质和清晰的图像。
每个细节都是计划好的，但不应该让观众看得很明显。这创造了完美和真实之间的平衡。模特被描绘在一个平易近人的方式，以显示魅力，决心和好奇心代表奥迪品牌的态度。
排版
品牌标识的另一部分是你用来交流的字体样式。不同的类型的字体承载各种内涵，帮助你用每一个字传达你的品牌身份。
在您的品牌指南中，为不同的目的选择几种字体，并解释为什么选择特定的字体样式。添加更多细节，如对齐和间距。确定副本在各种输出中应该如何对齐。在字体大小变化的情况下，提供跟踪和字距比以保持一致性。
9.超级英雄品牌漫威工作室的强大而大胆的字体
超级英雄漫威工作室大胆的镀银字母传达出高科技、圆滑和优雅。漫威影业，也被称为漫威宇宙，在这里强调他们在故事情节方面比漫画更现代。通过这种方式，电影制片厂将自己与图形小说材料区别开来，成为一个优雅而自豪的公司。
方形衬线字体使用在标志出现在二维和三维时尚和引人注目的效果。它在视觉上吸引了漫画迷和影迷的注意。
红色背景代表传统的超级英雄颜色，但在介绍中会根据电影或电视剧的颜色而变化。例如，在万达视觉的第八集，背景颜色变成紫色，代表反派的力量，与万达的红色力量形成了对比。
10.吉百利通过字体传达他们的历史
吉百利品牌的手写字体的灵感来自于创始人约翰·吉百利的签名。188bet体育官这创造了一种自然和真实的感觉，与客户建立了更私人的联系。
这一标志性风格是吉百利商标改造的一部分，也影响了Dairy Milk的标志。Dairy Milk的字体也浸染了历史，灵感来自1905年的原始包装。188bet体育官在标志性的紫色背景下，它创造了更大的深度和目的。
语音和语调
要定义你的品牌声音和基调，你需要知道你的品牌的个性特征是什么。挑选三到五个适合你品牌的形容词，并详细解释为什么这些形容词是好的描述词。
包括有效的复制例子，并代表你在品牌指南中所讨论的特征。另一种说明你的观点的好方法是在正确用法和不正确用法之间进行并排的比较。
11.Slack简单而愉快的沟通方式
Slack在其品牌指南中明确表示，他们有一种对话的口吻，但不会太非正式。他们的沟通方式是自然的，因为他们说声音和语气取决于听众、上下文和需要传达的信息。
总的来说，Slack的声音和语调应该传达出真实性，表明他们总是知道自己在说什么，而且他们喜欢与听众交谈。他们的风格有特色，但不以信息量为代价。
更重要的是，不要使用硅谷的clichés和行话，要清晰和简洁。他们还指出，品牌名称不应该以任何方式修改，也不应该创造描述Slack使用情况的口头禅。
12.乐高的品牌价值影响声音和语气
乐高使用用户生成的内容来建立他们的品牌战略，自动调整声音和语调，以满足目标受众的期望。他们通过内容传达他们的品牌价值:想象力、创造力、乐趣、学习、关怀和品质。
乐高的内容是为创作者准备的，他们用自己的技能和无限的想象力以一种全新而独特的方式重建世界。乐高的色调是俏皮的，与孩子们玩耍时的快乐热情联系在一起。他们通过书面交流鼓励实验、学习和积极的态度。
如何创建品牌指南
为了建立你自己可识别的品牌，要遵循一个一致的结构来代表你的品牌，并给你的团队尽可能多的细节。使用这些建议来完成易于理解的指导方针，并确保每个员工都有助于为目标受众创建一个令人难忘的品牌。
记住你的用户
在这个过程中，尽早决定你将使用哪种格式的品牌指南，谁可以访问它们，在哪里访问。考虑谁会使用你的品牌指南，并决定你是要提供PDF格式、专用网页，还是两种格式都要。咨询你的团队和管理层，看看指南是否公开，或者只应该向特定的一组员工提供。
如果你决定让你的品牌指南公开，它们不仅会被员工看到，还会被代理商和合作伙伴看到。一定要知道你在为谁创建指导，这样才能更容易为每个人创建明确的指导。任何第三方合作伙伴都应该能够像员工一样理解你的指南中的所有内容，从而能够正确地代表你的品牌。
在你的指南中包括该做和不该做的事
一种直观易懂的方式来传达你的品牌指导方针就是包括该做和不该做的事。当你列出品牌标识各个组成部分的指南时，一定要包含正确和错误版本的并排比较。这有助于防止混淆和错误。
越具体越好
在你的指导中添加尽可能多的细节。给出各种场景的例子，以及应该如何使用颜色、字体和图像。例如，展示在不同的渠道(如电子邮件、社交媒体或你的网站)使用哪些字体。bet188国际官方
品牌你的指南
指南确保您的品牌标识总是以相同的方式在不同的情况和不同的渠道传递。通过给你的指导文件打上标签来展示这一点。通过使用你解释和描述的字体样式和颜色来传达你的品牌氛围。
创造一致的品牌形象
当你在建立你的品牌指南时，要确保所有的组成部分能够顺畅地相互配合。每一个小细节都能增加你的品牌形象，并且必须与你想传达的主要品牌信息一致。这样，你的品牌标识就会牢牢地印在团队和目标受众的脑海里。
为您的品牌标识添加一个全面的风格指南
除了明确声音和语气，考虑创建一个全面的风格指南，指导你如何处理业务中的任何写作或内容。这份更详细的指南的长度取决于你公司的规模和你用于书面沟通的渠道的数量。
这对于在全球设有办事处的大型组织来说特别有帮助，可以使相同的内容策略与您的品牌标识保持一致。从标题到正文，再到如何写日期和测量的细节，都要制定规则。
进行品牌培训
不要只给新员工看你的品牌指南，也要提供培训，帮助他们理解为什么你要制定影响他们的个人指南。这确保了一致的执行，并且每个团队成员都能胜任您指导的每个元素。
品牌培训可以是内部的，但也包括外部合作伙伴，以教育双方品牌指南的重要性。特别是，想要代表你的品牌的外部组织可能会因为缺乏内部技术而有更多的问题。通过向他们展示在沟通中使用你的品牌的正确方法来防止任何错误。
如果你遵循一致的品牌形象和设计，客户更容易识别你的产品或服务，并信任你的在线形象。在你的不同渠道中使用相同的声音和语调来帮助你的客户认识你的业务。
你的品牌标识体现在你的logo、字体、图像、颜色以及你使用的声音和语调上。考虑并将所有这些组成部分放在品牌指南中是保持企业一致性和创建一个令人难忘的品牌的最佳方法。
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