2020年的付费广告——50位专家的预测

你对2020年的付费广告有何预测?

我们预计2020年广告自动化将得到更多关注。更具体地说，是广告创意的自动化。多年来，我们通过谷歌智能购物、Facebook自动广告和AdWords Express看到了这方面的进展。

这让平台对内容有了更多的控制，让企业主和广告商的生活更轻松。平台对自己自动创建有效广告的能力越来越有信心，慢慢地，我们看到广告商也开始信任平台的能力。

你将如何在你的营销策略中实施这一点?

去年，我们一直在仔细测试一些自动化技术，并开始越来越信任它们。我看到我们花更多的时间制作更小的创意资产(产品、图形、图像等)，并在未来几个月将这些投入到自动化活动中。

放弃创意控制是可怕的，但最终我们确实需要相信人工智能可以在比我们更大、更快的规模上进行测试和优化。

预测:

我不认为有什么特定的PPC策略是我们都应该采用的。然而，我很肯定，我们需要更愿意接受自动化。事实上，机器和人工智能可以比我们人类更快地做出判断和执行日常任务。简单地说，如果你没有在你的PPC工作流程中使用一些自动化，你就落后了。

警告;你不必把一切都自动化!例如，我坚信机器将很难取代人类坚实的创造性思维和执行力。如果我们特别看看谷歌，2020年是有机搜索消亡的一年吗?我们知道有机结果处于不断扩大的付费结果大潮之下。这股潮流并没有消退。这自然会对每次点击成本产生通胀效应。这意味着竞争越来越激烈，对广告产生了复合效应。

实现:

想想你今天可以自动化的东西。拿一个你经常做的费力不讨好的任务来说，这个任务要花很多时间，但对结果的影响很小。找个机器帮你做。调整2020年的预算和预期，以适应通胀压力。这不是一个有趣的趋势，但却是一个值得考虑的现实趋势。保护自己远离任何数据丑闻;在可能的情况下，改善你的第一方数据，受众和渠道，如电子邮件。

优化客户/客户体验。每个人都在谈论转化率优化，却忽略了客户优化。你花钱是为了获得客户，所以要投入时间和金钱来留住他们。

最后，YouTube作为一个音频平台正在成长。谷歌盯上了另一个收入来源，将在2020年推出“数字广播广告”。及早把握潮流，向你的听众传达时髦的信息。无线电的1法则也适用于此。一条信息，给一个人，为了一个原因。你可能会说这适用于所有的广告，但有时被提醒也是件好事!

预测:

语音搜索正变得越来越流行，据估计，到2020年，约50%的搜索将由语音激活。不仅是Siri，谷歌Home和亚马逊Echo等简单易用的平台也将使语音搜索在寻找答案或在线建议时更受欢迎。

这对付费广告的影响在于，广告现在必须针对语音搜索进行优化，否则广告商将开始注意到覆盖面和转化率的下降。营销人员需要开始使用更多的对话关键词，比如“我能为我爸爸买什么生日礼物”，而不是“男士生日点子”。

实现:

对于我们的营销策略，不仅会优化我们的关键词，我们还会努力实现位置零，这是谷歌将读取您的语音搜索结果或将显示为在线扩展列表的地方。

结构化数据和模式标记也将被集成，以允许帮助页面出现在富代码段中serp中，这将有助于增加成为第一个送达结果的机会。

预测:

人工智能和机器学习仍将是王者。但我希望我们很快就能在购物上看到智能竞价策略的引入，以匹配文本广告的可用性，尽管看看当前以css为主的购物环境在英国脱欧后会受到怎样的影响将是很有趣的。

随着更大品牌的多样化，每天都有新的挑战者品牌进入市场，随着谷歌在过去一年分享的新印象份额指标，我们不可避免地会看到另一次CPC膨胀——这对过度依赖付费游戏模式的品牌不利。

实现:

我们将继续与客户密切合作，确保他们领先一步，同时确保预算得到合理分配和使用。我们与各种类型和规模的客户合作，涉及各行各业，但他们都同样受到付费领域变化的影响。

预测:

1. 更多的机器学习(ML)技术+更多的自动化=对营销人员的控制更少。谷歌在过去的几年里对他们的ML +自动化技术进行了大量的投资，我们已经开始看到更多的自动化招标策略，更多的rsa，智能购物等的成果。我敢打赌，这一趋势将在2020年加速，搜索引擎将通过删除目标定位功能、限制其他功能以及推出更多ml驱动的设置，促使广告商更加“相信我们”。虽然这听起来很可怕，但我很乐观，自动化的扩散将(a)导致我们在自动化方面做得更好，(b)将从我们的待办事项列表中删除许多无聊的手工任务。这就导致:

2. 数字营销人员记住，他们首先是营销人员。越来越重视自动化和ML的一个(潜在的)积极结果是，PPC专业人士将有时间重新关注战略要素:思考数字平台/工具/战术应该在整个过程中发挥什么作用，不同的渠道如何更好地发挥作用，其他渠道(传统、印刷、广播、OLV、电视等)在哪里可以增加价值，等等。

3. 受众+关键字定位选项之间的平衡——我们一直听到的一件事是“关键字已经死了”……但直到现在这还不是真的。受众定位，特别是当与关键字和主题分层时，最终为营销人员提供了传统关键字定位的可行替代方案。

4. 美元逃离双头垄断。如今绝大多数的数字营销预算都分配给了双头垄断:谷歌+ Facebook。但是，正如我们的老朋友亚当•斯密(Adam Smith)提醒我们的那样，随着竞争加剧，价格上涨，而随着价格上涨，剩余价值下降。这正是今天这两个平台上发生的情况:cpc在上升(或总体持平，但分销变得更加移动，所以当你考虑价值时，它们仍然在上升)，cac在上升，而ROAS在下降。在这种情况下，聪明的营销人员会寻找有价值的购买:微软广告公司(Microsoft Advertising)已经改进了他们的整个产品套件(这很棒);Quora正在悄悄地成为一个了不起的平台;在大选年，Twitter是一笔便宜的买卖;YouTube(和YouTube TV)是一个不可思议的替代传统广播等。

实现:

继续在非传统(或未充分利用的)平台上寻找物有所值的机会;专注于有意义的自动化，释放资源来处理更多的战略元素。

预测:

我确信我们将在付费广告平台上看到更多的自动化，让我们更少地控制我们的活动。如果手动竞价完全从谷歌中删除，而支持自动竞价，我不会感到惊讶。我不相信这些变化对每个企业都是积极的，前进的关键将是评估哪些自动化选项将适合客户。

实现:

我认为我的工作将变得更加困难，在保持结果的同时，在管理活动方面的控制权会减少。我的计划是找出使用自动化功能的最佳方式，并通过不会自动化的领域展示我的角色价值，例如关键字策略和创建吸引人的广告。

我相信PPC专家将有机会证明，仍然需要专家来管理此类活动，并与那些只依赖谷歌自动化的人相比，提供竞争优势。

预测:

2020年，我们将继续看到有机内容的下降，因此在Facebook和Instagram的每个帖子背后投入一定的广告支出将是至关重要的，尤其是对小企业而言。

企业主也应该尝试其他形式的付费广告，比如LinkedIn广告(这种广告只会越来越好)、Twitter、YouTube和谷歌广告。我认为我们会看到越来越多的人不愿意花太多钱，如果有的话，他们会花更多的钱，专注于付费和有机内容策略。

实现:

我在我自己的社交渠道和我所有的客户上做这件事。每个月，在每个频道上，我们都会为有机内容和付费内容设定基准和目标。

通过这种方式，我们可以尝试、播放和推广最好的内容。我们将回顾什么是有效的，什么时候，它如何反映业务，以及基于内容和付费策略的下一步。

预测:

对于小企业来说，通过社交媒体渠道的付费广告可能会增加，因为社交媒体现有的有机覆盖范围非常低(只bet188国际官方有不到2%的关注者可以看到Facebook页面的内容)。因此，越来越多的小公司将意识到有必要在付费推送或Facebook、Instagram、LinkedIn等社交媒体广告上投入更多资金。bet188国际官方

至于点击付费广告，它可能会像往常一样缓慢增长，因为基于关键字的搜索仍然是吸引人们访问某人网站的最快方式之一。然而，在2020年，我们也将看到一些公司在搜索引擎优化上投入更多，因为内容营销不仅成为短期结果(付费广告)的更重要工具，而且是提高长期战略排名的更重要工具。

实现:

将在Facebook、谷歌上创建新的广告活动，可能还会启动LinkedIn。此外，我们的营销机构Bloominari将扩大其营销自动化工作，继续产生新的潜在客户。

预测:

自动化对于付费广告来说并不是什么新鲜事，但在2020年，更多的流程将需要更少的交互。人工智能也将在观众分析和更智能的投标自动化中得到更广泛的应用。

实现:

我们在谷歌广告等广告平台上测试和部署自动化，因为他们推出了新功能并激励他们实施。虽然作为成本节约措施或扩展机会是有益的，但大多数自动化流程并不像它们所取代的人工驱动流程那样立即有效。

我们的代理公司Jack & Bean根据内部测试，采取有选择性的方法来更新我们的流程。

预测:

自动化潜力已经是谷歌广告如此吸引人的平台的核心部分，在未来几个月只会成为一个更强大的工具，特别是考虑到谷歌的响应式搜索广告的相对婴儿期——这将使曾经艰巨的深入分析活动表现数据的过程成为过去(并据此做出反应)。

一些数字营销人员可能会将这种自动化水平视为扼杀创意过程的拐杖，但我相信，这些注重效率的功能是让我们将创意精力集中在最能发挥作用的地方的关键，将绩效监控、测量和优化留给专门为工作构建的算法。

实现:

在众多不同的垂直领域探索响应式广告的潜力和功效，并开始识别最佳表现广告文案的模式。通过这种方式，我不仅可以从第一天开始为广告文案创建一个蓝图，而且还可以比以前更快地获得这种改进的广告文案的好处。

对于任何有创意的营销人员或用户体验设计师来说，A/B测试始终是一项非常值得从事的活动，我将在未来的一年里抓住这个优雅的、自动化的A/B测试解决方案。

预测:

抖音作为广告商的营销渠道将继续增长。

日益增长的隐私担忧和谷歌的cookie政策变化将在很大程度上改变营销自动化技术。

实现:

我们将把TikTok视为客户GTM战略的用户获取渠道。

隐私和cookie政策合规性将是我们内部和为客户执行的任何营销战略的持续核心部分。

预测:

自动化和智能活动的持续创新。明智地使用，并与PPC专业知识相结合，它们可以成为提高业绩的高效工具。

随着最近谷歌SERPS美学的调整，广告与有机结果更无缝地融合在一起，我们应该会看到更高的点击率。

实现:

我们将继续在任何相关的地方测试新的机器学习机会，并采用那些为我们的客户提供更好性能的机会。

这将包括将更多的活动转换为智能投标策略，如最大化转换和目标CPA。

预测:

谷歌试图从亚马逊手中保留和收回搜索量份额，广告商将发现自己陷入了交火之中。

随着产品搜索现在越来越多地集中在亚马逊上，谷歌将增加购物广告的推送，特别是ssc，从他们的客户策略师那里尝试进一步提高占有率。

实现:

对我们来说，关键是找到新的方法来利用谷歌为广告商提供的新技术，为我们的客户增加利润，而不是仅仅专注于反击。

这将为我们的客户提供更好的ROAS，以及确定可行和成功的战略，推动谷歌在PPC中实现更高水平的自动化。

预测:

随着全球经济气候的变化，付费广告的需求将持续增长，并刻意关注该领域内的领域和趋势。

我觉得很多公司会重新审视他们的预算，把重点放在付费广告上。

实现:

在Littlebigbox，我们将考虑通过数字媒体营销机构在我们的战略中实施付费广告。

尽职调查和成本将是决定因素，就像在这种环境下的大多数公司一样，许多公司的资金已经不像以前那么雄厚了。

预测:

不管是好是坏，更多的自动化。我们要么利用它，要么被它碾过。

实现:

测试，测试，再测试。测试自动竞价技术，测试自动广告，测试自动设置。监视，然后调整。

预测:

自动化。随着谷歌和Facebook的人工智能提高效率，以及程序化平台实时管理支出分配，付费搜索从业者将需要要么跟上潮流，要么让开。这将影响到那些努力证明自己收费合理的广告公司，因此广告公司需要提供一个真正的“增值”搜索策略、基于受众的策略和渠道组合，以赢得、赚取和维持业务。要做到这一点，报告分析将是关键，也是需求。

实现:

已经接受了“机器的崛起”

预测:

我预测谷歌在搜索结果中引入网站图标，以及他们最近推出的搜索列表功能的重新安排，将在2020年提高其搜索结果中的付费广告表现。我还预测谷歌将在今年推出一款新的付费广告产品。

实现:

审查客户网站的图标将是至关重要的有机搜索性能。此外，我们将仔细调整文案，以设计文本广告，使其在修改后的搜索结果中表现良好。

预测:

机器学习将继续处于所有平台的前沿。作为营销人员，我们必须在实施新策略的同时，以更有战略的方式来保持对广告资金的控制。

实现:

我们将继续在新测试版上做先行者，同时从战略上控制分配给这些计划的预算。

预测:

重视视频营销和调查目标受众的企业主将高度重视有机营销。这种类型的营销方法将允许他们在最初不花费营销资金的情况下分享内容，这将为他们提供所需的数据，然后将营销资金用于当前正在转换的有机内容。

实现:

有机营销有巨大的价值。这只是一个简单的理解问题，即长期比赛是你想要的。大多数企业主都在寻找快速的胜利和捷径，这缩短了他们的企业寿命。

预测:

我认为2020年谷歌将推出更高级别的付费谷歌My Business列表。随着零点击搜索的增长，如果谷歌看到了将这一搜索结果领域变现的机会，并提供类似广告的列表，为企业提供更多的产品，我不会感到惊讶。回顾2019年，很明显，广告自动化也将继续发展。我们很可能会在今年看到新的自动化竞价策略和优化工具的引入。

实现:

作为一名数字营销人员，及时了解行业新闻和发展是关键——能够适应和实施新的服务是必须的。我们总是考虑将新产品和服务逐步纳入我们的流程——确保在将它们引入活跃账户之前对它们进行彻底测试。

随着自动化的不断发展，我们将努力引入新的自定义脚本和规则，以帮助我们在竞争中保持领先地位，并提高我们的广告账户的表现。

预测:

我相信，目前广告商将资源从Facebook转移到其他平台的趋势将继续下去。Facebook上的饱和和更高的CPC将迫使这一问题出现。

实现:

我们已经将广告资源分散到多个渠道，除了Facebook和谷歌广告外，大约40%的客户活动发生在LinkedIn和YouTube上。

预测:

我相信谷歌My Business将成为在线广告商的宝贵资产。谷歌有可能使用特定于位置的数据，为浏览特定GMB个人资料的用户提供最相关的商业广告。这一功能将使谷歌My Business简介对企业的本地SEO策略更加不可或缺。

实现:

这都是关于密切关注谷歌我的业务档案。看看你自己的，看看你的竞争对手，看看谷歌在这些领域测试了什么。

预测:

付费广告将变得更加明显，这就是为什么搜索引擎优化将变得更加困难。但这就是为什么大多数seo每天都在努力学习。只是为了做好准备。此外，人工智能和机器学习将更加关注投资回报率。

实现:

作为一个搜索引擎优化，我将试图利用不仅标准的有机结果，但我也将更加关注特色片段以及谷歌我的业务结果。不要忘记丰富的搜索结果对点击率的影响。

预测:

聪明的广告商会在谷歌广告之外寻找减少注册会计师费用的方法。

实现:

为预定的目的使用通道。在一个竞争激烈的领域，开始转向谷歌广告或Facebook通常不是最谨慎的现金使用方式。考虑像公共关系、内容和搜索这样的途径来大幅降低你的真实注册会计师。

预测:

我认为(或希望!)谷歌将为我们提供更多通过显示网络发布广告的选择，并改善他们目前生成的动态广告，允许更多的自定义和对广告显示方式的更好控制。这将使制作符合客户品牌的广告变得容易得多。

实现:

我们肯定会继续尝试展示广告，使用动态和定制广告创意，为客户找到点击率方面的最佳选择。

预测:

随着去年谷歌地图重新引入广告，我认为我们将在本地搜索领域看到更多的变革。我期待看到更多的本地化广告格式，并有可能在谷歌地图中出现更多的广告位置。

实现:

这是至关重要的，你的谷歌我的业务列表都是最新的，并有所有的字段填充。这些列表需要链接到您的谷歌广告帐户，以便有机会为您的企业出现在谷歌地图的顶部作为一个广告位置。

预测:

营销人员将开始厌倦不得不花更多的钱来获得更多的覆盖范围。付费广告越受欢迎，成本就越高。谷歌、Facebook和Instagram上的广告现在比几年前更贵了。

更多的品牌会寻找能够让他们获得更好的投资回报率的渠道。这将更多地使用电子邮件营销，并尝试像TikTok这样的更新平台，因为它们分别具有更高的投资回报率和更好的覆盖范围。

实现:

我计划在2020年更多地使用抖音和电子邮件，以确保我能花更少的钱接触到更多的人。

预测:

谷歌将继续提供基于意图的搜索，付费社交将继续看到价格的上涨和覆盖面的下降。

实现:

我们继续将付费搜索和付费社交相结合，形成一种一致的营销策略。

预测:

我预测，作为营销人员，我们可能会遇到一些衡量问题。随着我们现在看到的关于隐私和第三方cookie的讨论，付费广告商将不得不适应，以继续衡量他们的大部分工作。

实现:

浏览器会不断调整它们的设置。Firefox和Safari已经做了一些大的调整。新的微软Edge浏览器在cookie方面的保护也更强。到2022年，Chrome将不再接受第三方cookie。

我们正在研究创新的方法，在没有第三方cookie的情况下，继续测量我们需要测量的东西。

预测:

付费广告将会增加，尤其是在Facebook和Instagram上。对于许多人来说，AdWords正在失去他们的火花，因为支出可能会有点失控，投资回报率总是相关的。规模较小的企业开始意识到，即使在Facebook上花很少的钱，也能带来良好的回报，无论是在短期内卖出更多的产品，还是获得更多的关注者，以供未来使用。

作为一家企业，我们注意到对具备优化社交媒体网络付费广告支出技能的人才的需求越来越大。bet188国际官方事实上，一些客户只想要一个付费广告经理，他们很乐意做自己的有机帖子和账户管理。随着网络对有机内容的压缩力度加大，到2020年，人们将需要付费才能看到更多内容。

实现:

我们在社交媒体上的活跃程度还bet188国际官方不足以让付费广告变得有价值(尽管我们偶尔也会使用AdWords)。然而，我们确实认为，我们的客户在社交媒体营销的付费元素上的预算将会增加，他们将会减少对有机内容的依赖。bet188国际官方

作为一家代理公司，我们很可能会花更多的时间代表客户管理广告支出，而花更少的时间在内容创作上，尽管有机内容仍将占据我们每周工作的很大一部分。

预测:

就我个人而言，我认为付费广告正在逐年增长。AdWords，当然我们都知道这很常见，因为谷歌一直在寻找通过付费广告主导市场的方法，所以这样做是有意义的。

但人们在数字营销方面变得越来越有策略，你必须保护你的品牌和其他各种零碎的东西。再加上我们在社交媒体上拥有的聪明技术，这意味着付费广告可以通过你的Facebook像素进行精准定位。bet188国际官方

我们也有其他人们正在关注的付费广告，比如付费Quora广告或YouTube重新定位，还有其他各种可用的选择，我认为随着营销预算逐年增加，这种趋势还在继续增长。

实现:

我总是试着走在游戏的前面，利用一切可能的选择，尽可能多地曝光自己。只有一种获取流量的方式是没有意义的。确保你在预算允许的情况下使用尽可能多的渠道，这也是我继续投资的地方。

预测:

我相信谷歌将更加努力地推动自动竞价策略成为强制性的，谷歌Display将开始在受众构建和目标定位方面追赶Facebook。

实现:

在优化账户时，通过将目标CPA等竞价策略作为优先级。当涉及到展示时，我们将利用更多的市场受众和关键字列表。

预测:

我认为PPC支出将在2020年继续增加，因为会有更聪明的广告和竞标策略。

实现:

这是我们数字宣传工作的一部分。

预测:

进入你的目标市场将会花费更多的成本，我们可能需要想出更有趣和更有活力的方法来在B2B领域转化客户。

实现:

对于B2B，我们不会只是懒懒地创建一个磁铁和电子邮件序列，相反，我们会创建动态的用户体验，让访问者自我认证，并允许我们联系他们。

我们已经在2019年对这些漏斗进行了试验，在2020年，我们将更加努力地推动这些系统。

预测:

PPC正在从战术和花招转向更大的理念。你将花更少的时间做关键字研究，写广告文案，或管理关键字级别的出价比你以往任何时候都要少。

一些控制将会丧失(或更有可能被剥夺)，但广告商将有更多的工具和时间来关注广告背后的大局。

实现:

而不是专注于手动测试广告-我们将能够使用响应式广告来接触更多的人，并大规模测试我们的文案。

与其专注于手动测试成千上万个单独的竞价，广告商需要轻松地决定何时依赖自动竞价来为他们做繁重的工作。

而不是沉迷于关键字-广告商将有更多的选择，将他们的广告定位到相关的受众在搜索引擎结果页面内外。

预测:

跨平台的宣传活动变得越来越细。由于机器学习的进步，现在比以往任何时候都更容易开展广告活动。这大大降低了发起“好”活动的门槛。

然而，对机器学习抱有信心也可能有负面影响，因为很难看到竞选活动为什么会起作用。这使得建立伟大的营销活动变得更加困难。作为广告商，我们需要学习如何使用机器学习。

实现:

应对机器学习的最好方法是继续做最好的营销人员多年来一直在做的事情:测试、测试、再测试。

我们可以从几个角度深入研究机器学习对我们广告活动的影响。首先，我们必须质疑我们的数据，并理解它真正告诉我们的是什么。人们在我们的网站上采取了哪些行动?他们为什么要服用这些药物?机器学习根据我们提供给它的数据做出决定，所以我们需要确保数据适合目的。

其次，从另一方面来看，我们还需要确保从人的角度来理解我们的广告活动。我们的数据没有告诉我们什么?机器学习算法可能会对不同的广告创意做出非常不同的事情，但它可能无法告诉我们原因。为了将这两种方法联系起来，我们需要继续进行科学测试。我们对客户喜好的假设是什么?我们可以采取什么行动来改进我们的宣传活动?哪些数据点可以证明我们的理论是错误的?

预测:

随着谷歌在未来两年内采取措施从Chrome中删除第三方cookie，许多营销人员将发现以他们习惯的方式瞄准客户变得更加困难。虽然这一举措可能会受到消费者的欢迎，但它也可能导致营销人员更加依赖谷歌自己的付费频道，这些频道将继续以新的方式发展。

我们将看到当今最大的广告平台，如谷歌、Facebook和YouTube——它们已经拥有如此多的数据——继续增长。他们将展示利用用户数据的新方法，以弥补营销人员将失去的东西，但其他平台和技术提供商可能难以证明自己的价值。

实现:

我们将继续对替代广告平台保持开放的心态，在这些平台上，我们可以代表客户明智地将广告投放给能够从看到广告中受益的观众。

与任何剧烈的变化一样，将会有赢家和输家，我们的方法将是就剩余的选择为客户提供建议，并帮助他们利用新的付费广告可能性……同时从现有的方法中获得更多价值，包括转化率优化、富媒体广告和多语言和国际活动。

预测:

亚马逊将继续占据电子商务领域的份额。我预计会有更多的公司采用该平台的营销方面，尤其是随着亚马逊继续推出新工具，让用户更容易投放广告。

实现:

我正在继续将额外的预算转移到亚马逊，以领先于曲线。随着新的测试版和工具的发布，不断地测试，以确定平台的最佳策略。就目前情况来看，在考虑阶段，赞助产品广告仍然是针对用户的最佳广告类型。如果您以前没有使用过Amazon，请从Amazon开始，然后深入测试以找到成功。

预测:

新兴平台的全球化:

最初为国内需求开发的独特平台将向全球扩展。TikTok就是一个很好的例子。西方的平台也将从东方的用户体验和服务中寻找灵感数字转换，特别是生态系统成熟度。阿里巴巴和腾讯已经建立了自己的生态系统，并在多年来不断成熟——他们已经开发了自己的数字支付、新闻和视频频道、社交功能等，我看到西方的科技巨头也在寻求实现这些功能。

实现:

继续超越市场平台、受众的局限，构建更广泛、更高品种的营销平台组合和策略。

预测:

我预计播客广告将会增加，尤其是在Spotify上。Spotify继续发展其广告平台能力，美国播客听众的数量也在持续增长。

相对于付费搜索和付费社交活动，由于缺乏转换跟踪，许多数字营销人员对投放播客广告持犹豫态度，但我相信，最具前瞻性的营销人员将在2020年测试播客广告，如果他们还没有的话。

实现:

测试!测试!测试!

预测:

对于电子商务供应商:优化利润而不是收入，当然，更倾向于购物广告。

对于潜在客户平台:更加注重在正确的时间接触到正确的客户——即更多地利用受众(以及负面受众!)

实现:

对于电子商务供应商:预算优化和分析，为购物活动分配正确/最佳的预算金额，并对更多客户使用大查询和利润率数据实施利润招标。

对于潜在客户平台:使用CLV(或类似)类型的分析实现更好的受众列表。

预测:

我认为2020年付费广告有两个主要的增长机会。首先，机器学习在所有平台上的持续增长，但更重要的是这些过程发生的准确性和效率。这可能意味着更快的广告审批时间以及更好的广告性能，因为机器学习方面有助于性能调整。接下来，广告将变得更加贴近本土。我指的是平台内或应用内。

我们已经在SERPS中看到了谷歌的一些测试，其中favicons显示为有机的，并重新设计了“广告”的区别，进一步模糊了用户之间的界限，什么是付费列表和什么不是。

实现:

虽然整合一直是付费媒体的关键，但深入了解你的受众以及他们如何与每个渠道互动将有助于你制定适当的策略。充分利用谷歌广告和其他平台(如Facebook)的不断变化，意味着进一步整合您的活动。

意识到Facebook可能不是通过第一次接触互动来锁定某些用户的合适渠道，但通过展示渠道提高品牌知名度，最终通过社交重新锁定用户可能是一种胜利。要明白我们生活在一个全渠道的世界。

这意味着，它需要多个接触点来说服和转换用户到你的品牌。运行整合的活动，测试创造性的信息，并根据需要进行调整。

预测:

我预测测试方法必须变得更加细致入微。随着算法接管了平台内的大部分A/B测试，战略和批判性思维中的人为因素对于衡量真正的成功将变得越来越重要，而不仅仅是随大流。

实现:

在我们被不完整的发现所引导之前，我们必须批判性地思考我们的测试框架。例如，当度量一个成功的测试时，有时整体大于部分之和。

我已经在谷歌广告中看到了这一点:你的响应式搜索广告可能不会直接超过你的标准扩展文本广告，但启用它们可能会提升你的广告组的整体表现。

更多数据请看这里:

http://insights.marinsoftware.com/publishers/google-publishers/responsive-search-ads-the-latest-data-insights/

这里有更多关于2020年数字广告的批判性思维“流言终结者”的例子:

https://3qdigital.com/resources/strategic-whitepapers/2020-digital-growth-disruptors-guide-for-smbs/

预测:

当然，付费广告今年将继续增长。特别是，有3个领域的广告预算将会增长:A)视频/YouTube，因为为这种媒体制作视频和广告变得更容易了。B)内容推广预算，用于将现有内容扩大到新的受众和平台，如Quora。C)播客在新广告收入中占据相当大份额的时机已经成熟。

实现:

多年来，营销人员一直在为其他媒介重新利用内容，如将博客帖子转化为信息图表、滴式电子邮件活动、客座帖子、演示文稿、视频、播客等。

在2020年及以后，我们将建立灵活的活动，通过现有的许多付费广告机会来平衡推广内容和建立销售。这将允许我们根据性能而不是平台或媒介来调整预算。

预测:

所有付费广告平台的自动化程度将继续提高。这使得高级广告主很难利用他们的知识和经验来获利，但对于不太复杂(或时间有限)的广告主来说，这可能是一个福音。

实现:

我将对广告活动的某些方面保持人工控制，但会测试自动化，看看它在哪些方面可以取得进一步的效率。如果这台机器能产生更好的结果，我完全赞成。

预测:

我们正在进入一个从广告平台获得的数据越来越少的世界，因此我们将更加依赖我们自己的数据。这将使准确的内部跟踪和基础营销变得更加重要。我们需要摆脱平台调整就是工作的想法。

实现:

我们努力追踪正确的信息。例如，从应用下载到实际的应用内购买在性能上存在巨大差异。当然，我们也在努力提高创意和复制能力。

预测:

付费广告将很快接管有机营销，因为谷歌开始显示前四个广告，大量的空间被广告覆盖在第一页。我发现很多大型网站的有机流量都下降了。付费广告将变得更加昂贵，所以品牌应该尽快开始使用广告，因为一旦CPC变得很高，那么品牌进行付费营销将变得非常昂贵。

实现:

我已经在为我的一些客户进行一些付费活动。他们在健康和旅游方面有不同的产品。我目前正在为美国市场做谷歌广告。我们为一些“基于评论的关键词”每次点击支付大约3-4美元。因为我的客户在他的网站上有很多基于评论的内容，我们正在努力优化，使其尽可能低，但美国市场的竞争非常激烈。我喜欢PPC，我正在扩大它的规模，以实现每月5位数的盈利。

预测:

谷歌几乎限制了他们对现有房地产的利用，因此我将关注他们在特定行业占据主导地位的动向。旅游业将继续受到巨大冲击，因为它似乎在这一领域处于领先地位。显然，他们会继续把自动化硬塞给我们。在某些情况下效果很好。对其他人来说，这是一场灾难。所以我将继续在适用的地方进行测试，让数据指导决策。

我还预测我们将会看到更多按转化率付费的活动。cookie的消亡将是一个有趣的观察，它将给谷歌带来明显的优势。这要到2022年才能实现，但从今年开始，我们将看到其他广告平台开始奠定基础。

实现:

继续关注。保持适应。我们看到的自动化程度越高，依赖它的人就越多，先进战略和创造性思维产生的优势就越大。

预测:

多渠道和全渠道营销，并利用所有PPC渠道，例如，搜索广告，展示广告，视频广告和购物广告。然后将其纳入博客，社交，搜索引擎优化和其他营销，以帮助发展你的付费广告活动-“所有营销一起工作”。

实现:

通过使用所有营销平台/渠道来创建强大的品牌存在感和加速在线增长。

预测:

故事中的广告将成为每个品牌付费社交媒体剧本的标准组成部分。bet188国际官方随着Facebook更加重视故事，并将其推广到其应用系列中，营销人员将采用这些广告形式作为其活动的一部分。

实现:

在故事中运行更多的广告!

预测:

付费搜索将继续受益于人工智能，使一些广告创意过程自动化。这在节省营销人员时间方面提供了优势，但也威胁到专门从事这一平台的个人的地位。

实现:

当广告投放非常关键且资源有限时，人工智能确实具有优势，因此我们打算在文本搜索广告中使用这种智能的元素。